**La gestión 2020–2026 enfrentó la pandemia, defendió intereses como uso de suelo turistico, reaperturas, regularización de empresas, impulsó herramientas de inteligencia de mercados y promoción del destino
**La nueva mesa directiva fue electa por unanimidad y tendrá entre sus prioridades incrementar la ocupación, incorporar nuevas generaciones y ampliar la coordinación con autoridades y prestadores de servicios
ENSENADA BC, 11 de noviembre de 2026.– Después de seis años al frente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de Ensenada (AMHME), Andrés Martínez Bremer concluyó su presidencia con un balance centrado en la recuperación de espacios de representación, la defensa de los intereses del sector y el desarrollo de proyectos para fortalecer la competitividad turística. Durante la asamblea celebrada el 10 de noviembre, los asociados eligieron por unanimidad a Víctor Celis Dueñas para encabezar la siguiente etapa del organismo empresarial.
Martínez Bremer recordó que su administración comenzó en septiembre de 2020, en medio de la crisis sanitaria que obligó a cerrar establecimientos, reducir operaciones y enfrentar la pérdida de actividad económica. Explicó que la Asociación participó en las gestiones para reactivar el hospedaje, establecer protocolos sanitarios Clean & Safe y mantener la interlocución con COEPRIS, ISESALUD y autoridades de los tres órdenes de gobierno, acompañando a los empresarios durante la emergencia y la recuperación gradual de las actividades.
El dirigente saliente destacó como uno de los principales resultados institucionales la reincorporación de la AMHME al Fideicomiso Estatal de Promoción Turística, así como la recuperación de su participación con voz y voto en las decisiones relacionadas con el destino. Señaló que también se consolidó la presencia del organismo en el Comité Local de Mercadotecnia y se trabajó en la recuperación financiera de Proturismo, con el propósito de devolver al sector turístico capacidad de intervención en las estrategias, presupuestos y prioridades de promoción.
En materia de desarrollo urbano, Martínez Bremer recordó la intervención activa de la Asociación durante 2023 ante una propuesta de planeación que contemplaba reducir de 547.53 a 189.5 hectáreas la superficie de referencia destinada a usos turísticos, equivalente a una disminución aproximada del 65 por ciento. Añadió que durante su gestión se incorporaron herramientas como Data Appeal para analizar tendencias de visitantes, reputación y oportunidades comerciales, además de mantener presencia pública mediante más de 2 mil 300 impactos en medios de comunicación regionales y binacionales, además de más de 150 columnas editoriales en medios regionales.
Otro de los proyectos que destacó fue la Primera Ruta de Turismo Sensorial de Ensenada, iniciativa orientada a desarrollar experiencias turísticas accesibles para personas con discapacidad y sus familias. Martínez Bremer explicó que la propuesta surgió a partir del acercamiento con modelos de turismo regenerativo e incluyente en Colombia y busca involucrar a hoteles, restaurantes, vinícolas y prestadores de servicios en la construcción de una oferta adaptada a distintas capacidades, ampliando las oportunidades de participación de nuevos segmentos de visitantes y promoviendo una mayor sensibilización de la cadena turística.
Asimismo, se refirió al desarrollo de Ensenada Valles 365, plataforma que integra hospedaje, gastronomía, vino, naturaleza y experiencias turísticas para ampliar las oportunidades de comercialización durante todo el año. Como parte de esta iniciativa, destacó la realización de Ensenada Conecta, encuentro celebrado el 27 de octubre que reunió a más de 150 participantes de la cadena de valor. Reconoció que permanecen desafíos relacionados con la ocupación entre semana y temporada baja, la infraestructura, la conectividad y el financiamiento de la promoción, pero consideró que la Asociación cuenta ahora con herramientas y espacios institucionales para continuar trabajando.
Durante la asamblea, los representantes hoteleros aprobaron por unanimidad la renovación de la mesa directiva, a partir de una planilla única presentada por el Hotel Las Dunas. La nueva administración quedó integrada por Víctor Celis Dueñas en la presidencia, Sonia Ríos en la secretaría y Estela Saucedo en la tesorería, quienes asumieron funciones a partir del 10 de noviembre de 2026.
Al aceptar la responsabilidad, Celis Dueñas manifestó que una de sus prioridades será aprovechar la representación recuperada ante los organismos de promoción turística y convertirla en resultados para los establecimientos afiliados. Señaló la importancia de incrementar la ocupación hotelera, fortalecer la interlocución con el Gobierno del Estado, desarrollar nuevas estrategias comerciales y ampliar la participación de los empresarios en las decisiones de la Asociación.
El nuevo presidente consideró necesario incorporar a nuevas generaciones de hoteleros, integrar equipos de trabajo y construir una agenda que responda a los cambios en los hábitos de viaje y consumo. En este sentido, planteó dar continuidad a los avances de la administración saliente, fortalecer la colaboración entre los asociados y promover estrategias que permitan mejorar la competitividad de Ensenada frente a otros destinos turísticos.
Por su parte, Sonia Ríos y Estela Saucedo expresaron su disposición para contribuir a una administración participativa, con transparencia financiera y mecanismos de colaboración que permitan sumar a más establecimientos. Coincidieron en la importancia de mantener una comunicación cercana con los afiliados y generar condiciones para que las propuestas del sector se incorporen al programa de trabajo de la nueva directiva.
Ambas administraciones acordaron un periodo de transición de dos semanas para realizar la entrega de documentación, atender los asuntos administrativos y dar continuidad a la representación institucional. Entre los temas que permanecerán en la agenda destacan el fortalecimiento de los recursos para promoción, el respaldo a eventos turísticos y deportivos, y la necesidad de generar estrategias que se traduzcan en mayor actividad económica para los hoteles y los demás sectores relacionados con el turismo.
Al despedirse de la presidencia, Martínez Bremer agradeció a los asociados, integrantes de su mesa directiva, colaboradores y aliados que acompañaron los seis años de trabajo. Reconoció que hubo avances y también pendientes, al tiempo que expresó su respaldo a Víctor Celis Dueñas y al nuevo equipo, con el llamado a mantener una visión compartida y entender que el desarrollo de cada establecimiento depende también de las condiciones generales del destino.
“Hace seis años llegué con la mirada puesta en nuestros hoteles. Hoy cierro esta etapa con la mirada puesta en todo lo que nos une como destino”, expresó Martínez Bremer, quien reiteró su disposición para continuar colaborando con el sector y contribuir a los proyectos que fortalezcan la actividad turística.
La renovación de la AMHME abre así un periodo en el que la continuidad institucional, la participación de los asociados y la coordinación con autoridades, organismos empresariales y prestadores de servicios serán determinantes para enfrentar los nuevos desafíos del mercado turístico. El objetivo compartido por ambas dirigencias es que la representación recuperada y los proyectos desarrollados durante los últimos años se conviertan en mayores oportunidades de inversión, empleo y crecimiento para Ensenada.
