**La edición 18 reunirá a especialistas de la industria del entretenimiento, turismo, deportes y negocios, en la UABC, campus Tijuana
TIJUANA BC, 21 de octubre de 2026.- El Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco) dio a conocer la realización del XVIII Congreso “Vive MKT 2026”, el cual se llevará a cabo los días 3 y 4 de noviembre, en el Teatro Rubén Vizcaíno Valencia de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), campus Tijuana, con una propuesta enfocada en el marketing para eventos y la creación de experiencias de alto impacto.
En conferencia de prensa, el Lic. Gilberto Gamiño Herrera, presidente del Cotuco, destacó la importancia de contar con espacios académicos que contribuyan a la preparación de nuevos profesionistas en áreas relacionadas con la organización de eventos, ya que Tijuana es sede de congresos, espectáculos y encuentros empresariales.
“La industria de los eventos representa una actividad importante para nuestra ciudad, porque involucra al turismo, los negocios y distintos sectores de servicios, de ahí que resulte valioso acercar a los estudiantes experiencias y conocimientos que les permitan desarrollarse profesionalmente y contribuir a la oferta de eventos de calidad en Tijuana”, expresó.
La Dra. Mariana Rodríguez Ruiz, directora de la Facultad de Turismo y Mercadotecnia de la UABC, explicó que este congreso es organizado por estudiantes para estudiantes y público en general, con el objetivo de actualizar conocimientos sobre mercadotecnia, relaciones públicas y negocios.
“Desde la academia buscamos que las nuevas generaciones conozcan las tendencias que están transformando la organización de eventos, desde el uso de nuevas tecnologías y la inteligencia artificial hasta las estrategias para conectar con los públicos y crear experiencias memorables”, comentó.
Por su parte, Andrea Delgado Hernández, coordinadora del Congreso, dio a conocer que el programa que contempla 10 conferencias, 10 talleres, activaciones de marca y espacios de networking, con una asistencia esperada de más de 250 personas.
Entre los participantes dijo, estarán Fernando Rodríguez Cetto, de L.A. Cetto, quien abordará las Fiestas de la Vendimia y su impacto regional; Armando Luna, de Grupo Apodaca, con experiencias relacionadas con festivales como Tecate Península y Tecate Pa’l Norte; así como Iván González, de Fundación Castro-Limón, quien compartirá conocimientos sobre la organización de eventos con causa.
Además, refirió que el programa incluirá un panel sobre marketing de eventos deportivos, con la participación de Andrea Jáuregui, de Tijuana Zonkeys; Carla Márquez, de Toros de Tijuana; y Samantha Morales, de Xolos de Tijuana, además de representantes de P&G, TEDxTijuana y Grupo Jersey.
Finalmente informó que las actividades se desarrollarán de 9:00 a 17:00 horas durante ambos días, con un costo de 900 pesos por persona, lo que incluye acceso al programa académico, talleres y dinámicas de los patrocinadores. Para mayores informes puede consultar las redes sociales oficiales de Vive MKT.
En la conferencia también estuvieron Dulce María Arciniega Juárez, subcoordinadora; y Mayra Fajardo, directora de Nómadas Coffee Cream.
